IL COPYWRITER PER L’ARTE: IL PROFESSIONISTA DELLA SCRITTURA

Una figura sempre più importante nelle strategie digitali di musei, professionisti e artisti.

Abbiamo già parlato dell’importanza del copywriting e del suo uso nel mondo dell’arte, ma è altrettanto importante capire chi è il copywriter, quali sono le sue competenze e il suo background professionale per riuscire a comunicare efficacemente nel mondo dell’arte.

Il copywriter è una figura specializzata in comunicazione e marketing, con una grande conoscenza del linguaggio pubblicitario, specialmente nelle tecniche di scrittura persuasiva, oltre ad una grande padronanza dell’ortografia e della grammatica.

Il suo obiettivo è produrre contenuti testuali emozionali, che creino engagement con i potenziali clienti e che allo stesso tempo comunichino i valori aziendali in un linguaggio chiaro, conciso ed efficace.

Può scrivere sia contenuti per il web e per i social, sia per comunicati stampa, brochure, manifesti, poster e materiali di marketing di vario genere. 

Per diventare un copywriter dell’arte però, bisogna anche avere un background specifico, maturato attraverso gli studi umanistici o con l’esperienza nel campo.

Le skills che un copywriter per l’arte dovrebbe avere sono:

• Conoscere il “prodotto artistico”: che si tratti di opere d’arte, di mostre ed eventi, oppure di servizi professionali, il copywriter deve capire che si tratta di prodotti esperienziali/emozionali, ovvero legati appunto alle emozioni più che a determinate caratteristiche “fisiche”;
• Avere un grande spirito di collaborazione: specialmente all’interno di musei, fondazioni e gallerie d’arte, in occasione di mostre ed eventi, il copywriter deve lavorare a stretto contatto con artisti e curatori, per riuscire a veicolare al meglio i concetti e il messaggio attraverso altri canali fisici e online;
• Avere competenze SEO: il copywriter deve saper ottimizzare i contenuti online per i motori di ricerca. Ciò significa essere sempre informato sulle parole chiave e sui volumi di ricerca specifici per il mondo dell’arte;
• Avere una grande passione per l’arte: sembra scontato, ma per essere un buon art copywriter bisogna conoscere il settore in cui si vuole operare, recandosi a mostre ed eventi, leggendo pubblicazioni e articoli per affinare sempre di più la propria “scrittura artistica”
• Una skill extra: il copywriter per l’arte, per essere una figura completa, deve anche saper elaborare e scrivere Curriculum, Statement e Portfolio, un servizio sempre più richiesto, specialmente dagli artisti emergenti che vogliono presentare il loro lavoro a gallerie o altri enti.

Il copywriter per l’arte è una figura poliedrica, in costante aggiornamento, abile a comunicare, attraverso le parole, quei valori tipici dell’Arte e della Cultura.

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Il re dei Porti Franchi: Yves Bouvier

Esiste un posto, senza tasse e lontano da occhi indiscreti, dove viene custodita la collezione d’arte più grande al mondo. 

Si tratta del porto franco di Ginevra, un luogo di 150mila metri quadrati, che custodisce opere d’arte, diamanti e reperti archeologici per un valore superiore a 100 miliardi di franchi svizzeri. 

Questo, come tanti altri porti franchi nel mondo, deve il suo successo al mercante d’arte svizzero e magnate dei porti franchi Yves Bouvier, CEO della Natural Le Coultre, la più importante società mondiale specializzata nella logistica e l’immagazzinamento di opere d’arte.

COSA SONO I PORTI FRANCHI

I porti franchi sono magazzini extraterritoriali esentasse in cui è possibile stoccare beni di provenienza estera senza un limite di tempo, in massima sicurezza e con una serie di servizi quali il controllo della temperatura e dell’umidità, il restauro, la certificazione di autenticità e la valutazione. Da sempre i porti franchi sono considerati una grande occasione per chi dell’arte vuole fare investimenti e speculazioni.

IL FENOMENO YVES BOUVIER

Yves Bouvier è uno dei maggiori protagonisti nel mercato dell’arte.

La sua scalata inizia nel 1995 quando diventa vice-direttore della Natural La Coultre, la società di famiglia specializzata nel trasporto, stoccaggio, restauro e conservazione di opere d’arte e beni di lusso. 

Sotto il controllo di Bouvier, la Natural Le Coultre ha posseduto il 5% del porto franco di Ginevra fino al 2017 e ha reinventato ed esportato in tutto il mondo il modello di freeport, rendendolo attrattivo per il mercato dei beni di lusso.

Nel 2010 Bouvier ha creato un nuovo freeport a Singapore, seguito nel 2014 da uno in Lussemburgo. Poi è stata la volta di Shanghai, in Cina.

I magazzini sono stati trasformati in lussuosi showroom, sorvegliati 24 ore su 24, con temperatura e umidità costantemente controllate per preservare le opere d’arte. Al loro interno ci sono anche studi di restauro dotati di tecnologie modernissime, salottini per esporre i capolavori o organizzare aste.

Tuttavia per combattere i casi di riciclaggio e di evasione la Svizzera, così come l’intera Unione Europea, dal 2018 ha attuato specifiche direttive per garantire la tracciabilità e provenienza dei beni. 

Una delle soluzioni proposte è la stesura di un inventario completo di tutti i beni depositati.

Tra gli strumenti tecnologici all’avanguardia, utili per creare un Archivio d’Arte digitale sempre aggiornato e completo a supporto dei Professionisti dell’Arte e delle grandi aziende c’è Art Rights, la prima piattaforma per la gestione e certificazione delle opere d’arte tramite tecnologia Blockchain.

Photo Credits: Illustration by Ben Wiseman

E tu, conoscevi la storia di Yves Bouvier?